從2016年淘寶雙十一整體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,然后再把2015、2016兩年的數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向比較來(lái)看,我們可以看到,不論是品牌排行,單品銷量排行,每年都會(huì)有新勢(shì)力(品牌)加入各類排行TOP10。
他們有些是傳統(tǒng)的基于線下的茶品牌,也有依托于電商而促成的純電商茶葉品牌。然而他們?cè)谶@個(gè)已有9年時(shí)間的,能夠代表傳統(tǒng)比價(jià)型電商晴雨表的雙十一大戰(zhàn)中,往往扮演的只是過(guò)客的角色,難以連續(xù)出現(xiàn)在每年的TOP10榜單中。
2015年雙十一,我們通過(guò)數(shù)據(jù)看到很多傳統(tǒng)的基于線下的茶品牌開始占領(lǐng)雙十一的TOP10,我們?cè)贸隽艘粋€(gè)觀點(diǎn),認(rèn)為傳統(tǒng)的線下茶品牌將對(duì)純電商品牌造成沖擊。而今年再看,TOP10的榜單并沒有出現(xiàn)傳統(tǒng)線下茶品牌進(jìn)一步吞噬純電商茶品牌的跡象,更多的是平分秋色。
在“代用/花草/水果/再加工”類別中,藝福堂、三只松鼠、四月茶儂三分天下。本次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)只細(xì)分到茶類二級(jí)類目,而作為茶語(yǔ)較為關(guān)注的新晉組合型花茶品牌——ChaLi,雖未在代用/花草/水果/再加工這個(gè)二級(jí)類目中突進(jìn)前十,但仍然奪得了組合型花茶排行第一,而且品牌獲得茶葉店鋪排行第16位,為傳播中國(guó)時(shí)尚茶文化的小而美品牌贏得了關(guān)注。